2800座古镇几个真？你可能去了巨资建造的山寨货

古镇一直以来都是深受游客喜爱的目的地。小桥流水、夕阳西下，铺满青石板的街道承载了无数都市人的田园梦，有网友戏称中国古镇是符合国人体质的“国产迪士尼”。

然而正如在每个迪士尼乐园都能见到米老鼠，憧憬古朴画卷的游客们发现在每个古镇都能看到相似的古风建筑，这些古镇是真的古镇吗？

文 | Seni 图 | 四象设计部

我国到底有多少古镇？如果以国家级名单为标准，一天游览一座古镇，想把国内的古镇游览完可能要花上近一年的时间。

出于保护文化遗产的目的，我国住建部和文物局从2003年开始评选“中国历史文化名镇”，目前已公布了7个批次，入选的名镇达到了312个，大众耳熟能详乌镇、周庄都在第一批就已入选。

从分布上看，长三角地区和四川盆地是历史文化名镇最集中的地区，其中江苏和四川两省的名镇数量为全国之最。

国家级的名镇尚且有数百个，如今旅游市场上充斥的“古镇”则更加令人眼花缭乱。

据报道，中国古城与文化研究院院长林鹏曾对媒体指出“我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量肯定是全球第一。但真正能被人们（不包括专门从业者）记住的有几个？不超过8个。”

这里不难发现数量级上的差距，2800几乎是名镇名单数量的9倍。就算把同时一起评选的487个历史文化名村都计算在内，也与2800相去甚远。多出来的两千多座古镇除了冷门的漏网之鱼外，可能还有不少充数披着古镇皮的仿古镇。

古镇是民族文化的活化石，也是旅游行业的印钞机。据乌镇景区发布的消息，今年春节8天假期在乌镇购买门票的人数超过50万人次，景区综合收入突破亿元。

古镇的巨大经济效益吸引了不少“玩家”入局。近年多地兴建了不少“古镇”。虽然打着古镇的名头，但是细看会发现这些古镇对外宣称的投资额往往不菲，内里建筑基本全部为新建，依托某个民间典故或千年前当地古国，亮点是“还原了xx的风貌”，主打一个穿越古代的氛围感。

更大胆一些的古镇甚至连花草树木都是假的。这些人造景区，直白的名称是假古镇，高情商的说法是历史风情小镇。

也许部分游客对接纳仿古镇较为宽容，认为仿古建筑也是展现民族文化的一种手段。但若是真从文化传承的角度来看它们恐怕是不够格的。

根据住建部的评选标准，历史文化名镇（村）必须保存丰富的文物和成片历史建筑，保留传统格局，并且有历史文化价值、有保护管理机制。除了这些硬指标外，还有一条近3年未大拆大建、拆真建假。

真古镇对于地理学、历史学等研究都有重要的意义，与真古镇相比，仿古镇们缺少历史底蕴已是先天不足，如果能把休闲娱乐价值发挥到位，对于周边寻找休闲去处的游客来说，距离近、收费合理甚至免费，也不失为一座合格的大公园。

不过与前期高昂的投资相比，很多仿古镇的开发运营并不尽如人意。看起来崭新的建筑，杂糅的画风，浓郁的商业气息并不能形成良好的口碑支撑其保持客流。以建在张家界景区旁的大庸古城为例，这座旨在成为“吃住游购娱”一体文化休闲新地标的古城，因亏损严重被媒体称为“拖垮张家界”的罪魁祸首。

根据张家界旅游公司年报，这座“古城”在2022年收入400余万元，而亏损高达1.5亿元，惨淡的经营状况甚至引来深交所问询。张家界随后针对问询披露的营收细节中，古城收入大半靠停车场更是一时沦为外界笑柄。

许多新建古镇都面临着类似的经营问题。2021年网上一份“中国特色小镇死亡名单”广为流传，其中文旅古镇成了重灾区。

联想到2800余座已开发或正在开发的古镇，游客是否真的需要这么多古镇？更不要说这当中许多古镇还是“复制粘贴”的。

除了不“古”，古镇游最常出现的另一个槽点就是古镇们都相似得可以玩连连看。

周庄、乌镇最早被开发的一批古镇，成了标杆也成了模板，各种“小乌镇”横空出世。量产的古镇们试图复制成功经验的同时也同质化严重，空有噱头。一条石板路加两旁密密麻麻的店铺，甚至店铺卖的都是差不多的东西，有网友将如今的古镇套路总结成十三字箴言：“我在臭豆腐大鱿鱼摊边很想你”。

如今便捷交通与发达的网络传播环境让古镇不再神秘，即使是真古镇，没有开发得当，恐怕也难以保持长久的生命力。而鱼龙混杂、不断涌现的“义乌一条街”式的古镇开发方式显然在不断消耗游客对古镇们的信任值。古镇是传承地方文化记忆的载体，只是对地区经济来说赚钱也无可厚非，但是纯粹为赚钱服务的“古镇”是否真能走得长远呢？

你最近有没有去古镇旅游，欢迎在评论区分享你的游玩体验。

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