五一旅游新趋势下，酱香飘进贵州特色游

这个“五一”依然火爆，但旅游方式正在发生一些变化。根据携程平台数据，“全家Chill游”“包车游旷野”“深度文化游”成为今年五一假期出游的亮点趋势。与此同时，四线及以下城市旅游市场增长明显。这种趋势的背后，是人们更加偏好轻松、带有地方特色的旅游方式。

从贵州“村超”“村BA”到淄博烧烤，再到“尔滨”爆火，旅游中的地方特色越来越被看见。对于贵州来说，白酒是最大的特色之一，网络上常将“贵州茅台酒”调侃为贵州特产。

5月1日，2024年“贵州白酒进景区暨中华老字号授牌仪式”活动在青岩古镇开幕，以茅台为代表的各大贵州酱酒企业走进贵州的四大著名景区，将名酒与景胜深度结合，打造属于贵州的旅游名片。与此同时，茅台集团多个产品将在“五一”期间开展各类活动，以茅台镇为中心联动多个贵州景点，茅台正在将自身的品牌叙事融入进贵州的旅游之中。

名酒+名景，酱香精准飘进贵州特色游

新线路、新景点和新产品，是贵州打造的旅游标签，为此2023年贵州与北京、成都、重庆、厦门、杭州、南京、广州等多个经济发达城市，围绕“9+2+2”“特意性”资源制定产品和推广目标。此次的“贵州白酒进景区”活动，茅台引领着十余个贵州酱酒企业出现在青岩古镇、荔波小七孔、黄果树、梵净山四大景区。据悉，共有不低于20种品类将出现在贵州白酒体验店，其中贵州茅台酒及系列酒、茅台家族产品均有展示。

四大景区为贵州近几年大火的景区，青岩古镇是贵州四大古镇之一，历史感厚重；梵净山因山峰奇秀，常刷屏于社交网络；黄果树瀑布以及荔波小七孔均为贵州旅游必打卡景点，小红书以及抖音旅游板块常年有游客拍照打卡。

贵州的旅游资源之外，酱香型白酒的市场规模正在全国各地扩大，其中经济相对发达的城市对酱香酒偏好度更高。名酒与名景的结合，可以帮助白酒品牌更精准地面向市场，也能让景区丰富化地满足消费者的需求。

海南的一位茅粉“五一”期间与朋友相约带着家人出游，由于出游主打休闲，他们最后将地点定在了贵州。在黄果树瀑布、荔波小七孔等景区，他们在工作人员的讲解下仔细品味茅台酒，并学到了不少品鉴术语。与此同时，通过展示产品，他对茅台酒之外的茅台家族产品以及贵州等名优白酒有了更深一步等认识。

“以前去茅台镇可以闻到酒香，现在在贵州其他地方也有这种感觉。这种体验很亲切，本来出来玩不方便带酒，但是走到一个地方发现还能与自己的小爱好结合，很惊喜。”这位茅粉表示。

环环相扣，品牌叙事融入深度游

近两年，贵州省加快推进酒与旅游的结合。2022年以来，贵州先后推出了14个酒旅融合景区、10条酒旅融合精品旅游线路，其中茅台镇便是其中重要的一环。

茅台镇所在的仁怀市，也大力推广文旅，包括举办酒旅文化节、“赤水河谷九月九·遵义酱酒节”等特色酱酒文化活动。2023年遵义酱酒节当日，大量游客涌入了茅台镇1915广场，“连台阶上都站满了人。”当地一位居民表示。目前，茅台镇夜晚的灯光秀也成为了节日的一大特色表演。数据显示，去年仁怀酒旅融合项目直接拉动旅游消费1.57亿元，带动旅游收入54.95亿元。

在贵州及仁怀的特色旅游中，茅台的文旅意识早已显现。早在1997年，茅台集团投资建成中国酒文化城。作为国内规模最大的酒文化展示馆，城内展馆涵盖了中国酒源、酒器到各个民族的酒俗、茅台历史以及中国名酒、世界名酒等，其中一整面墙的茅台酒更是成为知名打卡地。2024年5月1日至6月21日，中国酒文化城将开展“节日里的茅台·旅遇美的时刻”双节惠购福利活动，活动主要以品鉴、乐购酒类及文创产品为主，属相为龙的用户可在店内获得指定文创礼品。

与此同时，以茅台为辐射点，茅台开展了多项与贵州旅游相结合的活动。目前，贵州省正在推出“支支串飞”航线，以及“小车小团”等精品旅游路线，意在使旅行线路定制化、个性化，提升游客深度自由行的体验感。在这一活动的基础上，茅台机场联动兴义、铜仁、荔波机场，开通“支支串飞”航线。航线上，中国酒镇茅台镇、兴义万峰林、铜仁梵净山、荔波小七孔……每一个地方都印有特色的名片，可以感受到不同的自然、人文风光。

在这个过程中，茅台在文旅上的创新则是在贵州旅游中加入了极强的品牌叙事，通过近距离地与游客沟通、引导品鉴以及品牌宣传等形式，丰富了“文旅”的内涵。让旅游不再是走马观花，更多地是与当地的产业、特色以及品牌相结合，使游客对品牌以及贵州游都有了一个更高层面的认知。

以往，游客赶往茅台镇更多地是感受到白酒产业的特色，能当作随手礼带回家的特产也以白酒为主。但现在，茅台通过在酒以及酒周边的创新，为外地游客带来了更多的选择。中国酒文化城、茅台大酒店为串飞游客提供免费品鉴、文创产品赠送、购物优惠等专属服务，以便利的方式为游客提供“贵州特产”。

在茅台的示范及联动作用下，更多的贵州白酒也将走到消费者面前，共同打造属于贵州旅游的特定叙事。

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